十多年前因《万万没想到》爆火的“王大锤”白客,这几天正在微博卖力宣传他与万茜、刘敏涛等主演的都市剧《女士的品格》,这是他十几年来努力迈向大屏主流荧幕努力的延续。
被称为“微短剧鼻祖代表”的他可能也万万没想到,十多年后,拍了《三十而已》的上市公司柠萌影视、制作《绣春刀》系列电影的自由酷鲸、为观众奉献出《流浪地球》等作品的北京精彩,2023年也正在加码进入微短剧市场。伴随这些头部影视正规军的到来,观众有望在地铁内、吃饭间能看到更高品质的微短剧。但拍惯了大制作的影视人,要在1分钟内拧出精彩,并不容易。
在快手,制作微短剧的影视公司也很活跃。当中比较有代表性的就有十二生肖等。2020年,十二生肖内容负责人、制片人陆添就在快手试水了首个短剧《毛小旭的触点人生》。其后产出《胡同儿》《叶穆》等多部爆款,内容涵盖古装甜宠、家庭生活等,播放量均破亿。其中《胡同儿》播放量超3亿,涨粉130万,变现可观。
看过微短剧的朋友都知道,平均时长1-2分钟左右的微短剧并不是长剧集或电影的切片,它的特点是力争每15秒就有爆点、强反转,没有这个吸引力,观众可能就会在地铁内、饭堂间快速弃剧。
头部影视公司拍惯了大制作,拍摄微短剧,很容易被认为是降维打击、信手拈来,轻易就能成功,但很可惜,这不是事实。
面对新的内容产品,头部正规军一般基于谨慎,多不是第一个迎接变化的人。而一旦要动,意味着这个行业确实迎来了黄金发展期,从用户市场培育、到商业化完善,让正规军们嗅到有利可图,有好的环境可以进行高标准创作。
从微短剧发展历程来看,进入到这个市场的人,初期是多样化的,其次是越来越专业的。
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